156

Книжная индустрия: преодолеть кризис нельзя сдаваться

О престиже чтения

- Почему в одних регионах много читают и покупают книг, а в других нет?

- Больше всего читают  и покупают книги в Петербурге, а также в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке. Одним из самых читающих городов традиционно является Казань. Чем больше книжных магазинов в регионе, лучше инфраструктура, тем больше перспектив у книжного рынка. Чтение - это в большей степени привычка и навык. Даниэль Канеман, нобелевский лауреат в области экономики, в своей книге «Думай медленно, решай быстро» пишет, что мыслительная деятельность – тяжелый процесс. Люди не любят делать над собой усилие. А чтение книги – это процесс, требующий сосредоточения внимания. Это труд. Если у человека не сформирована привычка читать, он будет делать это неохотно. Когда мы создаем условия для чтения и приучаем к нему людей, то дальше, как в занятии спортом, им все дается легко и доставляет удовольствие. Вера Эфрон, внучка энциклопедиста Ильи Эфрона, живущая в Швеции, недавно выпустила статью о том, что в Швеции значительно выросли продажи книг - в целом на 9,6%, а по детской литературе на 12%. Это не случайность, а результат целевой государственной программы по поддержке чтения и популяризации книги среди детей.

- Что читали россияне в 2015 году? Какие книги стали лидерами продаж?

- На первых местах – «Планета вода» Б.Акунина, «Метро 2035» Д.Глуховского, «Виноваты звезды» Д.Грина, «До встречи с тобой» Д.Моейс. А из классиков - Д.Оруэлл «1984». Небольшая разница в предпочтениях отдельных городов, конечно, есть. Узконаправленная интеллектуальная литература лучше продается в Москве. Доля детских книг выше в регионах. Регионы чуть более рациональны и менее настроены на эксперименты и поиски чего-то нестандартного.

О будущем книг

- Не уйдет ли бумажная книга в прошлое?

Досье
Михаил Викторович Иванцов Генеральный директор ОРС «Читай-город - Новый книжный – Буквоед» Окончил с отличием Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана, механико-математический факультет Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова. Занимался наукой, преподаванием. В книжной отрасли работает с 1992 г.
- Несколько лет назад мы серьезно изучали вопрос перспективы бумажной книги. Интеллектуальная элита западных стран, которая находится у власти и задает тренды, не представляет своей жизни без чтения и написания книг.  Это насущная потребность, неотъемлемая часть существования. Когда возникли проблемы у книжных магазинов, все эти люди, определяющие умонастроения в обществе, встали на защиту традиционной книги. У нас подобная практика пока развита слабо. Но первые шаги в сторону создания позитивного отношения к данной теме сделаны. Уходящий Год литературы – тому подтверждение. 

Государство, наконец, обратило на нас внимание, осознало, что культура, язык и литература являются базисом существования нации. Удалось повысить авторитет отрасли. Настоящим  событием года стал фестиваль «Книги России» на Красной площади в Москве. Он продемонстрировал огромный интерес людей к чтению и книге: на фестивале побывало более 200 тысяч человек, несмотря на то, что Москву не раз накрывал ливень. Иностранные гости, побывавшие в это время в столице, тоже могли увидеть как центральная площадь страны превратилась в книжную, обрела новое измерение. Можно сказать, что подобные инициативы создают ту самую мягкую силу, которая постепенно меняет ситуацию к лучшему и создает необходимую культурную среду для развития книжной отрасли.

О прибыли и успехах                                                                                            

В этом году рост продаж компании в денежном выражении составил 40%. Итоговый оборот по сети  - 12 млрд.  руб.  В следующем году мы планируем выйти на 15 млрд. руб. В соответствии с общей тенденцией в стране средний чек за год вырос на 10–15% – более 300 руб. за книгу в Москве и крупных региональных городах, менее 300 руб. – в небольших городах. Следует отметить, что в начале года, когда ритейлеры стали спешно все индексировать, мы долго держали старые цены.

Год был ударным для нас. В общей сложности открыто 70 новых магазинов (с учетом открытий ноября и декабря). Это даже превысило планы компании на 2015 год. Экономический кризис не помешал нашему росту. Наоборот, магазины стало открывать проще. Ведь книги – отечественный продукт. Импортозамещение здесь не требовалось. Появилось больше предложений по торговым площадям. Если раньше приходилось убеждать арендодателей в том, что книжный магазин – это успешный и востребованный людьми бизнес, то теперь  сознание владельцев площадей удалось переломить, и предложение было много. В большинстве случаев можно было договориться о рублевой аренде, что очень удобно для нашего рублевого бизнеса. Ситуация кризиса этому только способствует.

О конкурентах

Сейчас мы можем себя уверенно назвать единственной федеральной сетью и самым крупным игроком российской книготорговли, поскольку занимаем, по нашим оценкам, 25% рынка (без учета продаж учебной литературы). Если говорить о конкурентах, то это, в основном, интернет-магазины. У нас тоже есть свой интернет-магазин, который мы открыли 3 года назад. Его рост стабилен и составляет 150% в год. По структуре выручки – это 10% от общей выручки компании. В ближайшем будущем мы рассчитываем выйти на уровень продаж таких мощных интернет-операторов, как «Ozon» и «Лабиринт». Преимуществ у нас много. В первую очередь, это удобные точки выкупа – магазины сети по всей стране. Кроме того, большая сеть является бесконечным складом, на одной из полок которого может оказаться уникальное издание, которое человек не найдет в магазине рядом с домом. Но сделав заказ в интернет-магазине, он сможет ее получить из «Читай-города»  за много километров от себя.

О перспективах

- Каковы ваши планы по открытию новых магазинов?

- В 2016 году мы планируем открыть 50 магазинов, осваивать новые регионы, расширять существующие региональные сети. В Крым мы пока не пришли, т.к. нет хороших предложений по торговым площадям, и существуют большие проблемы с логистикой. Но планы по освоению этой территории есть. Тем более, что Крым – это русские читатели, и наши книги там востребованы. Однако в этом году «Читай-город» открылся в Новороссийске, в знаменитых курортных районах - Ессентуках и  Сочи. Был открыт самый удаленный от Центра магазин - во Владивостоке. 

О поддержке индустрии

Роль СМИ в формировании общественного мнения недооценивать невозможно. Известно, что информационная революция началась не с микрочипа, а с печатного станка Гуттенберга. До него себестоимость одной рукописной книги в современном денежном выражении составляла около 20 тыс. долларов. Стоимость печатной книги в 700 раз стала ниже. Произошел настоящий информационный взрыв. Знание стало доступно. А потом началась эпоха научных открытий и технического прогресса. Если раньше существовал дефицит информации, то сегодня наблюдается ее избыток. Разобраться в ней самостоятельно невозможно. Для этого нужны своеобразные «маяки» - эксперты, журналисты, издания, которые будут расставлять акценты, выделять главное, интересное. И для этого нужны книги – источник информации, пользующийся повышенным доверием людей. До сих пор существует уверенность (особенно среди старшего поколения), что в книге «плохого не напечатают». Из нее действительно можно почерпнуть необходимые знания.

- Какие преференции книжной отрасли со стороны государства целесообразны? Вы верите в возможность перемен?

- Я верю в возможность льгот от государства. Средний НДС на книги в мире - 5,6%, где-то его нет вовсе. У нас же 10%. Конечно, если бы он был 18%, нам было бы еще тяжелее. Но в целом, в этом отношении государство могло бы сделать дальнейшие шаги нам навстречу, исходя из международного опыта.

Что касается снижения арендных ставок для книжных магазинов, которое активно обсуждается, то здесь я серьезных перспектив не вижу. Этим летом в Госдуму был внесен соответствующий проект. Однако эта инициатива касалась только аренды государственных площадей, а мы арендуем, в основном, коммерческие площади. Поэтому нас подобное нововведение, если оно даже реализуется, коснется мало. Если, конечно, государство не будет напрямую дотировать отрасль. А при текущем состоянии бюджета это малореально. Недавно министр финансов сообщил, что при нынешнем уровне расходования государственных резервов хватит только на год. А что изменится завтра? Откуда возьмутся деньги? В этой ситуации сложно на что-то рассчитывать.

Интересна инициатива Министерства культуры по открытию книжных магазинов при библиотеках и отделениях Почты России. Это огромное государственное имущество, которое сегодня используется неэффективно. В некоторых регионах много библиотек, расположенных в хороших местах. На их базе, действительно, можно организовывать книжные магазины (особенно в регионах, где книготорговля почти отсутствует). Но как это реализовать? Пока существует только большое число интересантов с разными целями. В результате все движется крайне медленно и муссируется уже не один год. Если такая возможность когда-нибудь появится, то это возможный резерв для развития книжной торговли.

Смотрите также:

Оставить комментарий (0)

Также вам может быть интересно

Загрузка...

Топ читаемых

Самое интересное в регионах