Основатель и владелец бренда «Экспедиция», предприниматель Александр Кравцов скоропостижно скончался на 59-м году жизни. Об этом 5 ноября сообщил телеграм-канал «Экспедиции». Причина смерти не разглашается. Время и место прощания станут известны позднее. Подробности — в материале Kazan.aif.ru.
Что сообщила компания
«Сегодня на 59-м году жизни скоропостижно скончался Александр Кравцов. Создатель компании „Руян“ и бренда „Экспедиция“. Одна из любимых его фраз: „Не надо бояться, что жизнь кончится. Надо бояться, что она не начнется“», — говорится в публикации.
Биография и путь предпринимателя
Александр Кравцов родился 18 января 1968 года в Салехарде. Окончил Московский институт нефти и газа имени И. М. Губкина по специальности «Полевая геология нефти и газа». В 1995 году вместе с партнёрами создал компанию «Руян». В разные годы с ней были связаны бренды «Раптор», Mosquitall, Gardex, Salton и Forester.
В начале 2000-х Кравцов сосредоточился на проекте «Экспедиция». Он видел в нём не просто торговую марку, а целый бренд стиля жизни: товары для путешествий и активного отдыха, рестораны северной кухни, банные комплексы. Кравцов также стал одним из organisаторов и идеологов автомобильной гонки «Экспедиция-Трофи», маршрут которой простирается от Мурманска до Владивостока. Он выпустил книгу «Бизнес как Экспедиция», где поделился предпринимательским опытом.
Как создавалась «Экспедиция»
По данным Forbes, история «Экспедиции» началась в 2005 году, когда Кравцов расстался с партнёрами и ушёл с рынка бытовой химии. К новому проекту он применил принцип из геологии: при поиске полезных ископаемых накладываются карты одной территории с результатами разных исследований, а на пересечении контуров закладываются буровые. Кравцов решил строить бизнес на стыке туристического и сувенирного рынков.
Под вывеской «Экспедиция» работали около 360 собственных и франчайзинговых магазинов в России и за рубежом. «Руян» также управлял тремя ресторанами северной кухни, баней и ежегодно организовывал гонки «Экспедиция-Трофи». Годовая выручка компании приближалась к $100 млн, рентабельность — порядка 20%.
Все товары и услуги под брендом Кравцов условно делил на три части: «до и после экспедиции», «в пути» и «фан». К первой категории относил рестораны, где публика обменивается впечатлениями. «В пути» — туристическое снаряжение, которое можно использовать и в обычной жизни. «Фан» — знаменитые оранжевые футболки с надписями, игрушки, наборы для секса «в экстремальных условиях» и прочие безделушки, за счёт которых бренд стал популярным.
Кравцов говорил, что сеть практически не тратила денег на рекламу: главным промо были собственные футболки и гонка «Экспедиция-Трофи» как медиасобытие. При этом бренд зависел от регулярного обновления ассортимента: 35–40% выручки магазинов давали новинки.
Принципы и взгляды
В интервью Кравцов рассказывал, что устал создавать товары массового спроса и дистрибутировать их через традиционные каналы, потому что это могут многие. Ему было интереснее делать то, что могут немногие. Самым сложным в работе он называл не операционные задачи, а «залатывать дырки» — выстрелы в спину от людей, которым доверял. При этом он не устал любить людей, верить в них и давать им энергию.
Своё мастерство он видел в том, чтобы включать коллективный разум и создавать поле, в котором рождаются идеи. Среди бизнес-правил выделял два: коллективно играть против рынка и рассматривать все возможности. «Нужно использовать силу рынка или силу противника против него самого. Но при этом никогда не биться в лобовую», — говорил он.
К «бирюзовым» компаниям относился неоднозначно, сравнивая их с бензопилой: в умелых руках это хороший инструмент, но в неумелых — опасно. Чтобы «бирюза» работала, по его мнению, нужны общее коммуникационное поле, поиск общей правды и органический рост.
Реакция
О кончине Кравцова сообщили в телеграм-канале «Экспедиции». Причина смерти не разглашается. Время и место прощания будут объявлены позднее. Пока известно только, что смерть была скоропостижной.
Александр Кравцов запомнился как предприниматель, создавший один из самых узнаваемых российских брендов стиля жизни. Его фраза «Не надо бояться, что жизнь кончится. Надо бояться, что она не начнется» стала своеобразным девизом для многих, кто следил за его проектами.
Следите за официальными сообщениями компании — информация о прощании появится позже.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
